José Figueroa, vicepresidente de la Sociedad Puerto José Banús SL, asegura que Puerto Banús es una marca y una referencia geográfica. Además, en una entrevista publicada en el diario Sur, afirma que "hemos pretendido que sea un puerto vivo".

"Sólo en Google hay casi un millón de referencias a Puerto Banús, ¿no da un poco de vértigo?

Es que Puerto Banús es una marca, pero también una referencia geográfica, no sólo desde el punto de vista de la tierra sino también del mar. Hemos pretendido que sea un puerto vivo, no un mero aparcamiento de barcos. Que sea una comunión entre los navegantes que llegan, que buscan un sitio amable, cosas que ver, tiendas donde comprar y lugares para divertirse, y los que vienen desde tierra para ver el puerto, los barcos, y se encuentran con los mismos servicios. Eso se lo hemos transmitido a todos los gobiernos y empresas que han venido a consultarnos del mundo entero, tanto de España como de Europa y de América del norte y del sur...".